Join the swedish army: DDB wants you!

Su adsoftheworld l'ultima trovata di DDB Stoccolma per il reclutamento dell'esercito svedese, dopo il video labirintico: un test on line per verificare se le tue abilità sono giuste per diventare un ufficiale (mettete le cuffie, ne vale la pena).
Tralasciamo il fatto che se fossi svizzero sarei sicuramente più ricco, e secondo DDB avrei una fantastica carriera militare davanti a me :), mi interessa il perchè di questa cosa. Il tentativo di togliere dall'esercito quel mix di machismo-fango-sporchimusigiallivenitefuori viene delegato a giochi di intelligenza, che mirano a mettere in risalto le qualità intelettuali di un ufficiale. Ammirevole il tentativo, pregevole il mezzo, ma un anno di aeronautica mi è bastato, grazie :)
Mi rimane la curiosità del risultato del marketing quando non si tratta di acquistare qualcosa, ma di fare una "scelta di vita": che incremento avrà sul reclutamento?
Fra qualche mese telefono in Svezia...