Un post su Makin' Ads riprende una presentazione -qui sotto- dal titolo che è già bello di suo:
Di poco tempo fa questo post di Seth Godin, in cui analizza passo passo la bottiglia di un sapone. Bel packaging, ben illustrato, e mi ha fatto venire in mente una cosa. Insomma, ho sta mania di leggere le etichette di tutte le bottiglie e confezioni varie entrino nel mio bagno.
Senza fare nomi -ma solo link-, la settimana scorsa mi sono trovato in mano un shampoo parlante. Insomma, cose sull'etichetta del tipo "Lasciami accarezzare i tuoi capelli con il mio abbraccio di seta", oppure "ti donerò il liscio glossy che hai sempre desiderato".
Che uno shampoo mi dia del "tu" fa già impressione. E allora vado sul sito, trovo la pagina della mia bottiglia viola, e trovo questa frase: "Clicca sulle bottiglie per saperne di più. Vai avanti, lo sai che lo vuoi".
Alla faccia del call to action: sono tre notti che mi sveglio tutto sudato dall'incubo di un'enorme bottiglia di shampoo che mi urla "Tu mi vuoi, arrenditi!!!".
Sono diventato troppo impressionabile, decisamente la pubblicità di oggi non fa per me...
L'immagine è di autumnsensation
Quando un'iniziativa in rete mi fa rimanere così...
Non ne sapevo nulla, mi era sfuggito anche l'eco sui media tradizionali che hanno seguito l'evento: l'ho visto oggi su Adverblog
Penso a tutte le strategie inventate per rendere virale un avvenimento, un video, o qualsiasi altra cosa, e che non reggono il paragone con questa.
Rimane sempre vero: conta solo -o quasi- l'idea. Poi si trova il modo di fare tutto il resto. Ma quando c'è un'idea vincente sotto, il risultato arriva!
Ora rimaniamo in attesa diq ualche scopiazzatura sparsa: quelle arrivano sempre :)
"Bene o male, basta che se ne parli..."
Il vecchio adagio sulla pubblicità, oggi non funziona più.
Oggi si parla come al solito della pubblicità, ma sempre più del prodotto. Si sta imparando sempre di più a separare il prodotto dalla pubblicità.
Uno spot è bello anche se il prodotto non è sto granchè. E le persone lo capiscono.
Costruire un brand non passa più dal cartellone più grande o dallo spot più frequente: passa da quello che pensano -e si dicono- le persone.
Non basta più enunciare . Bisogna convincere.
E per farlo urlare non serve a molto. Difficile dialogare, scambiare idee quando qualcuno parla più forte degli altri. Modulare la propria voce su chi ascolta, e ascoltare quando a parlare è chi ha comprato il tuo prodotto (o sta pensando di farlo).
Le aziende hanno portato su internet la reputazione che avevano sugli scaffali. Ora devono essere pronte ad affrontare il processo inverso.
Foto di Blech
Un bello stimolo a chi pensa che la stampa nella comunicazione debba abdicare nei confronti del digitale. Poi quando l'idea c'è, ogni contaminazione è possibile!
via
Volkswagen lancia per il secondo anno un concorso per il miglior striscione calcistico nelle scuole. Un direttore marketing di un marchio di pneumatici afferma di voler "fare qualcosa per coinvolgere i bambini".
Finchè erano Coca Cola e McDonald a rivolgersi ai più giovani era tutto normale, ma ora anche marchi che con quell'età non hanno nulla a che fare ci si buttano.
E' l'età in cui si forma il ricordo di un marchio (chi si ricorda a quanti anni ha sentito un rumorino strano dal cruscotto di una Fiat?), e cominciare a far vedere una WW azzurra ad una seconda elementare forse farà vendere più Polo fra sei o sette anni.
Non so se funzioni in modo così automatico, ma la cosa non mi convince del tutto: vabbè allargare il target, ma lasciamo in pace sti bambini. aspettiamo che almeno si iscrivano a scuola guida, poi bombardiamoli pure.
Sabato sulle piste del Cimone si e' svolta un'iniziativa da catalogare sotto il "valtour advertising": praticamente spacciare i piu' assurdi giochi da spiaggia per operazioini marketing...
Nella fattispecie dovevi sciare con il porta-badge nella foto, cercando chi avesse quello dove fossero a colori le foto dei Duran che sul tuo erano in b/n, per vincere una cuffia rossa di R101.
ho sciato tutto il giorno, con quel collare rigorosamente in tasca per evitare l'effetto skipass anni 80 (quando lo attaccavi al collo e rischiavi di essere sfregiato da quel coso che svolazzava ovunque). Ne avessi visto uno che lo portava...
L'idea dell'operazione sulle piste e' bella, come anche quella di farla proseguire durante la sciata, ma distribuire qualcosa di piu' decente avrebbe avuto un seguito maggiore -delle fasce, nn delle cuffie (e per favore nn rosse), o qualcosa da attaccare alla racchetta da sci e nn al collo-.
E l'impatto visivo del marchio sulle piste sarebbe stato maggiore, e magari pure piacevole da vedere.
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