Pubblicità on line: da oggi è guerra aperta

Da DoubleBlog la segnalazione* della campagna on line realizzata da Papercut per Doritos, spiegata in questo video





In pratica: si installa un plugin che sostituisce la pubblicità sulle pagine internet con altri contenuti scelti dall'utente**: notizie tematiche, flickr, immagini dal proprio pc...
L'unico elemento che ricorda il prodotto è la cornice arancione sugli ex banner.

Un'invasione di campo, qualcosa di nuovo che potrebbe far partire un modo nuovo di fare pubblicità on line.

Quale è difficile dirlo, ma novità come questa fanno solo bene al panorama: sempre che il broswer non si trasformi in una jungla dove sopravvive solo il brand più forte... :)


*che poi ci sono arrivato dal Tumblr di Gianluca: stavolta FF è stato più veloce del mio aggregatore

**domando scusa: odio la parola "utente", ma a sto giro non mi è venuto in mente nient'altro: mi sa che tocca accontentarsi :)

Utilità dei banner: inchiesta sul campo

Sabato scorso ho partecipato ad un torneo di burraco. Sorvolo sul perchè sia capitato lì, comunque era organizato da una comunità on line. Un sito che organizza weekend di gioco furente: ci ho trovato gente di tutte le età, e vedere un sessantenne che usa il verbo "bannare" mi ha fatto un po' impressione :).
Il fatto è che mi sono trovato a disposizione un centinaio di persone che usano la rete per uno scopo (giocare), e che sicuramente un giretto in internet lo fanno, e mi è venuta in mente la discussione iniziata da Gaspar Torriero sull'inutilità dei banner.
Mi sono messo a chiedere in giro se qualcuno cliccava banner, e il risulato è stato, tutto sommato, prevedibile.
E' una questione di età: oltre i 45-50 anni (a occhio) la maggiorparte della persone (un... 70%?) cliccano i banner non per errore, ma per curiosità. Dalla domanda seguente è emerso che nessuno dei suddetti ha mai fatto acquiti on line e non lo farà, perchè non si fida.
In conclusione: vender coi banner è dura: o si usano come "reminder" o lancio di un nuovo prodotto (se si ha un marchio conosciuto), o secondo me l'utilità è molto relativa.

ps: l'idea mi è venuta sul campo: la prossima volta potrei organizzarmi con questionario fotocopiato :)